La demande
Imaginer une nouvelle communication, incitative et inclusive mais surtout efficace pour convaincre le plus grand nombre de dépendants alcooliques de pousser la porte de l’association. Telle est la mission que nous a confiée l’association nationale Les alcooliques anonymes. Très fort enjeu.
Notre réponse
En posant des mots simples mais sûrs, en affichant d’emblée une capacité d’accueil et d’écoute sans jugement, la campagne que nous avons conçue est une invitation sans détours. Un langage direct et solidaire, appuyé par une police de caractère brush et un code couleur porteur d’espoir.
Une méthode un concept
Immersion
Écoute active, questionnement, observation. Parce qu’il fallait d’abord comprendre les ressorts psychologiques de l’alcoolo-dépendance et mesurer la place des groupes de paroles, nous avons participé à plusieurs réunions. Indispensable immersion, pour sentir, vivre, approcher le sujet.
Facilitation
Faire AVEC : telle a été d’emblée notre posture. Cette campagne est le fruit d’un long processus de dialogue et de compréhension mutuelle. Par le jeu et grâce aux techniques de facilitation, nous avons travaillé avec un groupe d’adhérents anonymes totalement impliqués. La magie d’un brainstorming fructueux, aux confins de la créativité et de la fraternité.
Déclinaison
Affiches, kakémonos, bâches, mailings pour les professionnels de santé : après un travail de conception d’outils print, c’est le site internet que nous avons entièrement designé et pensé, en collaboration avec WPline.
